口碑相传，相信品牌的力量 ——潍坊华全动力大力实施“品牌战略”系列报道之二

发布时间：2015-11-05 08:29:32 关注：分享到：

虽说只是世界柴油发电机组行业的“后起之秀”，潍坊华全动力有限公司的表现却让很多人赞叹不已。其间有用户、合作者、同行，乃至竞争对手。随着华全的发展，以“诚信经营、周到服务”为标志的华全美誉也逐步确立。在发展同期大力实施“以品牌促发展”战略，不仅让人们见证了华全决策者的魄力，更体现出其对参与竞争、驾驭市场的高度自信。
品牌建设实践中，华全人得出这样的结论，“品牌就是质量，品牌就是口碑”。为保证产品质量，他们做到了全力以赴。同时，为了获得“口碑”，他们由“寻找差异化定位”开始，逐步把品牌战略的实施引向深入、深化。

有感于“七喜，非可乐”这一品牌建设的经典案例，赵立增提出“品牌建设要体现差异化”的战略决策，形成了“华全品牌建设要以消费者个性差异化和产品核心优势为导向，建立鲜明的市场形象，从而形成竞争优势品牌”战略性思路。根据这一思路，他们大力实施网络推广及网络营销，期望借助网络所具的便捷、高效、直观、形象等优势，的展现华全的与众不同，助力品牌建设。实践也确实证明，借助网络营销，华全不仅实现了参与市场竞争的巨大成功，销量和份额不断获得突破，同时也通过综合运用各种网络手段，实现华全文化的有效传播，加速了华全品牌建设进程。现如今，“搭建透明的互联网线上工厂”“实施发货物流实时监控”“华全产品特色淘宝店”“监控录像片段实景展示”等一系列富有华全特色的、体现差异化要求的方式和手段不断地在网络营销和推广活动中得到应用，极大的便利了广大用户，有利于获取社会的信心和信赖，华全与广大客户之间逐渐形成了一种广泛信赖的关系。现在，华全公司的销售员们只需坐在办公室里就能频频接到来自国内外的大额订单（如，刚刚过去的6月4日，华全公司一举中标黑龙江省某政府110台柴油发电机组采购项目，就是通过网络营销实现的），“足不出户谈生意”“足不出户做成生意”的美好愿望终于在华全成为现实。
“让品牌营销超越产品”，这不是华全的首创，但却充分体现了华全网络营销的王道精神。当前，市场竞争越来越趋向于品牌和文化的竞争。互联网时代，网络营销占据市场主导地位，通过网络推广建立起品牌效应的企业之多。受限于中小企业的实力，华全开展网络营销虽说有些许无奈，但绝不被动。结合网络营销的特点和优势，华全人提出了“在营销中实现品牌价值”的工作思路，组织网络营销技术团队，借助百度、360、阿里巴巴、雅虎等互联网平台搭建了华全动力儒家文化商城、阿里巴巴华全动力官方旗舰店、华全网上在线透明工厂、多语种网站等数以千计的风格、生动直观的平台载体，并综合运用搜索引擎营销、搜索引擎优化、即时通讯营销、BBS营销、博客/微博营销、视频营销、网络新闻等多种形式和手段，形成了立体化、全方位的网络推广及营销格局。不但有效的促进了产品销售，更实现了华全文化的有效传递和传播，同时搭建起华全品牌建设的高效平台。

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